Часи, коли корпоративний подарунок асоціювався з ручкою або безформною футболкою, минули. Дедалі більше бізнесів починають розуміти, що брендований мерч — це повноцінний канал комунікації, і користуються цими перевагами. Це фізичне втілення вашого бренду, до якого можна доторкнутися. Сайт чи соцмережі існують лише у цифровому просторі, а от худі, чашка або планер можуть стати важливою частиною побуту людини й, що головне, асоціюватися з вашою компанією.
При виборі брендованого мерчу для будь-якої події важливо пам’ятати, що ринок сьогодні перенасичений, тому для того, щоб виділитися, доведеться поєднати креатив, практичність і турботу. Звісно, не можна забувати й про контекст події, а також вашу цільову аудиторію, адже від цього напряму залежить актуальність того чи іншого товару з лінійки брендованого мерчу. Далі на прикладах різних подій поділимося, як адаптувати брендовані подарунки вашої компанії залежно від формату заходу.
1. Івент. Сюди можемо віднести конференції, виставки чи промоакції. На таких заходах зазвичай доводиться змагатися за увагу людей із великою кількістю конкурентів. Відштовхуйтеся від ідеї, що ваш подарунок має принести користь або емоцію, а ще краще — і те, і те. У таких випадках класно працює щось символічне, до прикладу, тематичні стікерпаки, якісні шопери або корисні та смачні снеки. У дизайні радимо уникати розміщень логотипа на всю площу подарунка. Натомість краще зробити ставку на креативні підписи, які стосуються вашої сфери, або незвичайні ілюстрації, під якими можна розмістити айдентику компанії.
2. Корпоратив. Коли йдеться про свято всередині вашої компанії, треба враховувати, що за таких обставин брендований мерч має виконувати функцію об’єднання людей. Це має бути річ, яка насамперед підкреслить приналежність до спільноти, спільні цінності чи локальні меми. Найчастіше керівники чи HR-менеджери надають перевагу одягу (худі, футболки, шкарпетки), термочашкам, які актуальні завжди, або стильній канцелярії, яка може знадобитися як у професійному житті, так і особистому. Якість виробів має бути на першому місці, адже брендований мерч здатний перетворити співробітника на амбасадора бренду, який з гордістю носитиме корпоративний рюкзак у місті, а не лише на роботу.
3. Подарунки для партнерів. За допомогою брендованого мерчу ваша компанія може висловити подяку за реалізовану співпрацю й продемонструвати небайдужість до партнерів. У таких випадках часто йдеться не про сам предмет, а про історію та увагу, які закладені в подарунок. Варто уникати надто яскравих кольорів, дешевих матеріалів і абияк розміщених логотипів. Чудовим варіантом можуть стати лімітовані серії. Це можуть бути подарункові бокси, складені за певною тематикою (наприклад набір зі свічкою, пледом та чаєм), вироби зі шкіри або інтер’єрні календарі, які виглядають стильно й дорого. У брендуванні краще дотримуватися мінімалізму, воно має бути майже непомітним, як тиснення на обкладинці блокнота, невелика бирка, гравіювання на дні чашки. Річ має виглядати як дизайнерський аксесуар, а не реклама.
Що додати, аби брендований мерч запам’ятався
Обираючи мерч, звертайте увагу на актуальні тренди. Радимо обирати рішення, які резонують із глобальними тенденціями.
- Екологічність. Це ваш шанс підкреслити, що ваш бізнес є відповідальним і робить внесок у збереження нашої планети. Доречним варіантом будуть товари з перероблених матеріалів, багаторазові торбинки для фруктів, бамбукові горнятка тощо.
- Made in Ukraine. Підтримка локального виробника сьогодні актуальна як ніколи. Вибір мерчу, виготовленого в Україні, з використанням глибоких сенсів та символів — це важливий меседж.
- Поєднання фізичного та цифрового. Це спосіб подовжити взаємодію з вашим брендом. Додавайте QR-коди на мерч, які ведуть на спеціальні плейлисти, закриті чати спільноти чи освітні курси. Це точно запам’ятається людині, яка отримає такий подарунок.
Важливість завчасного планування
Подарунок має виглядати цілісно й бути продуманою композицією, тоді він працюватиме на зміцнення іміджу вашої компанії. Для цього потрібно відповідально підійти до замовлення брендованого мерчу. Закладайте час на розробку дизайну, візуалізацію замовлення, погодження макетів та логістику. Ваша мета — щоб ваш подарунок став улюбленим: улюбленою чашкою для ранкової кави, улюбленим худі для прохолодних вечорів або блокнотом, якому довіряють найважливіші плани, тоді ваш мерч точно виконає свою функцію.