Споживачі зможуть обирати улюблений напій у двох варіантах оформлення. Після шквалу критики на адресу оновленого візуального стилю виробник ухвалив компромісне рішення: на полицях магазинів одночасно будуть присутні як класична версія пляшки, так і її сучасна інтерпретація. Офіційну заяву про це компанія оприлюднила 8 червня в Instagram.
«Ми продовжуємо випускати обидві версії — в сучасному і класичному дизайні, зберігаючи незмінним те, за що ви любите Живчик — його смак. Ми хочемо, щоб ця історія продовжилася разом із вами. Більше розповімо пізніше», — запевнили представники бренду.
Наприкінці травня 2026 року презентація ребрендингу спровокувала гучний резонанс. Новий образ передбачав трансформацію фірмового яблука у 3D-модель та зміну форми тари. Невдовзі після релізу вебсервіс Rentafont виявив у логотипі шрифт Road Radio, автором якого є дизайнерка з Уфи.
Розробкою візуальної концепції керувало агентство Brain Tank. Воно вже визнало помилку, пояснивши її браком перевірки даних на етапі створення. У компанії «Живчик» підкреслили: вони завжди сповідували українські цінності, а сторонній вплив під час розробки виявився непомітним для обох сторін.
Додатковий скандал спалахнув через те, що саме цей російський шрифт часто фігурує на упаковках сухпайків окупаційної армії. Ця інформація викликала гостру реакцію в українському сегменті соціальних мереж.
Виробник взяв на себе відповідальність за ситуацію та анонсував виправлення дизайну. У наступних партіях напою застосують український шрифт Ermilov Pro, створений дизайнерами Кирилом Ткачовим та Сергієм Макаренком.
Довідка. Власником і виробником торгової марки Живчик є ПрАТ «Оболонь» — один з найбільших українських виробників пива, слабоалкогольних і безалкогольних напоїв.