Корпорація Meta оголосила про повне припинення розміщення політичної, виборчої та соціальної реклами на своїх платформах Facebook, Instagram та WhatsApp на території Європейського Союзу. Це рішення набуде чинності з жовтня 2025 року.
Про це компанія повідомила у своєму офіційному блозі, пояснивши крок невизначеністю нових європейських правил щодо прозорості політичної реклами.
Нові правила ЄС викликали правову невизначеність
Причиною такого рішення стала нова законодавча ініціатива Європейського Союзу — «Регламент прозорості та таргетування політичної реклами». Закон набуде чинності 10 жовтня 2025 року та містить низку суворих вимог до політичної реклами в онлайн-просторі.
Зокрема, рекламодавці та платформи повинні будуть:
- вказувати, хто саме оплатив рекламу;
- розкривати суму витрат;
- зазначати, до яких виборів вона прив’язана;
- зберігати детальну інформацію у відкритому доступі.
У разі порушення правил, компанії можуть бути оштрафовані на суму до 6% від річного обігу.
Meta: “Нечіткість закону створює ризики для всіх сторін”
У Meta підкреслили, що підтримують прозорість у політичній рекламі, однак вважають нинішню редакцію регламенту надто розмитою для практичного застосування. Це, на думку компанії, створює значні ризики для рекламодавців, виборців і самих платформ.
Враховуючи складність нових вимог і можливі санкції, Meta вирішила запобігти потенційним юридичним конфліктам, повністю відмовившись від політичної реклами на території ЄС. Водночас у компанії зазначили, що продовжать оцінювати ситуацію й можуть переглянути це рішення у майбутньому.
Наразі Meta не уточнює, чи торкнеться заборона окремих ініціатив громадських організацій або кампаній соціального спрямування. Відомо лише, що обмеження стосуватимуться всього, що підпадає під визначення політичної, виборчої чи суспільно значущої реклами.