Південна Корея несподівано переписала розклад сил на глобальному косметичному ринку – країна вийшла на друге місце у світі за обсягами експорту косметики, залишивши позаду США. Тепер попереду лише Франція.
Ключовий зсув стався на тлі стрімкого зростання зовнішніх продажів корейської косметики, відомої як K-Beauty. У 2025 році експорт галузі сягнув $11,4 млрд, тоді як імпорт залишився значно меншим – $1,29 млрд. Саме цей дисбаланс сформував потужний профіцит і підняв країну в глобальному рейтингу.
Для порівняння, США, які раніше займали другу позицію, опустилися на третю. Їхній показник експорту становив $10,8 млрд. Лідером залишилася Франція з результатом $24,3 млрд, утримуючи значний відрив від конкурентів.
Окремою віхою став торговий профіцит корейського косметичного сектору – він уперше перевищив $10 млрд і досяг $10,1 млрд. Це на 13,5% більше, ніж роком раніше. Аналітики наголошують, що саме стабільність імпорту та різкий стрибок експорту сформували цей результат.
Загалом косметична індустрія забезпечила 12,9% від усього торгового профіциту країни, який сягнув $78 млрд – найвищого рівня з 2017 року. Таким чином, K-Beauty перетворилася на один із ключових двигунів зовнішньої торгівлі Південної Кореї.
Глобальна карта продажів і нові лідери попиту
Суттєві зміни відбулися не лише в рейтингах експортерів, а й у структурі ключових ринків. США вперше стали найбільшим імпортером корейської косметики – обсяг поставок туди досяг $2,2 млрд.
Китай, який тривалий час був головною точкою опори для галузі, тепер поступився першістю. Постачання туди скоротилися до $2,0 млрд, що супроводжувалося падінням на 19% у річному вимірі.
Аналітики пов’язують таку зміну з цілеспрямованою диверсифікацією експорту. Південна Корея зменшила залежність від одного ринку та активно наростила присутність у США та Європі. Це дозволило компенсувати падіння в Китаї та навіть покращити загальні показники галузі.
Географія експорту розширилася до 202 країн проти 172 роком раніше. Особливо помітне зростання зафіксоване в Європі та на Близькому Сході.
Польща стала одним із найдинамічніших ринків – імпорт корейської косметики зріс на 115% у річному вимірі. Країна піднялася в рейтингу ключових покупців, поступившись лише більш усталеним ринкам. Об’єднані Арабські Емірати також показали значний ріст – 70,6% і зайняли восьму позицію серед імпортерів.
Виробники, держава і новий етап розвитку галузі
Всередині країни косметичний сектор також демонструє стабільне зростання. У 2025 році виробництво збільшилося на 2,3% і досягло $13,5 млрд.
Ринок залишається сконцентрованим навколо кількох великих гравців. LG Household & Health Care утримує перше місце з показником $2,9 млрд, слідом йде Amorepacific із $2,2 млрд. Третю позицію займає Aekyung Industrial з $223 млн.
У сегменті контрактного виробництва (ODM) домінують COSMAX із $1,2 млрд, Kolmar Korea із $978 млн та Cosmecca Korea із $265 млн. Саме ці компанії формують значну частину глобальних поставок K-Beauty.
Держава, зі свого боку, активно підтримує галузь. Міністерство безпеки харчових продуктів і лікарських засобів планує оновлення регуляторної бази з 2028 року, щоб спростити адаптацію виробників до нових міжнародних вимог, зокрема в США та Китаї.
Також у вересні Південна Корея прийматиме «Глобальну конференцію регуляторів у сфері косметики», куди запрошено представників Близького Сходу та Латинської Америки. Окремо запускається програма підтримки сертифікації халяльної косметики, що має відкрити доступ до нових ринків.
На цьому тлі K-Beauty остаточно закріплює статус глобального бренду, який уже конкурує не лише за споживача, а й за правила гри на світовому ринку косметики.